链锯(Chainsaw)是强大实用的工具,非常适合砍柴、修剪...
LKC 精品珠寶創始人 通過定製作品講述顧客的故事
Layla Kaisi Collection (LKC) 精品珠寶 提供
年僅28歲的Layla Kaisi,是新西蘭公司Layla Kaisi Collection(LKC)的創始人和創意總監,該公司已經成立五年,她取得了許多年輕創業家夢寐以求的成功。以道德寶石為重點,通過定制設計講故事,以及在Instagram上進行營銷,Kaisi從她位於新西蘭奧克蘭的設計工作室迅速擴展。
Kaisi出生於伊拉克,早年在馬來西亞度過童年,6歲時移居新西蘭。她在最近接受《福布斯》採訪時,她這樣描述LKC的定位, 「挑戰所有高級珠寶概念的設計公司, 展示前所未有的設計,並通過定製作品講述顧客的故事。」
在沒有資金支持或正規培訓的情況下,Layla Kaisi Collection 從默默無聞的起步發展到為全球名人設計作品。Kaisi 是如何做的呢? 我們一起來聽一聽她的故事。
你是如何涉足珠寶設計的?
Layla Kaisi Collection (LKC) 精品珠寶 提供
我進入珠寶設計界的方式非常不尋常。我本是一個有創造力的人,我在高中時就涉足藝術與設計領域,但進入大學後,我改變了方向,攻讀生物科學和心理學學位。 畢業後,我無法想象一生都花在寫報告上。我將學位證書交給了我的父母,宣布「現在我想去做我真正喜歡的事情!」
剛出大學校門,手頭只有幾百元,我就用幾百元創立了這個品牌,創造了最簡約的設計。
由於沒有接受過正規培訓,我從頭開始積累設計經驗,完全不考慮設計標準佈局。不受條條框框限制,就不怕打破條條框框。
從這個方式開始,讓我們能夠挑戰傳統設計,創建整個設計思路。當今的社會人們開始意識到,高度個性化的設計是代表他們身份和講述故事的唯一方式。
LKC 原創設計靈感
Layla Kaisi Collection (LKC) 精品珠寶 提供
最大的靈感來自我們的客戶們;每個定制設計本質上都是他們獨特敘事的演繹。作為 「講故事」的人,我們致力於用貴金屬和寶石表現他們的故事,並將其融入設計中。
大自然也發揮著重要作用,它既能創造出無與倫比的結構,又能以其有機的形式漠視標準組織。一些小細節,比如水滴掛在樹葉上的方式,本身就是一種靈感。另一方面,城市景觀也非常有趣,每天都能看到不同時代的建築混合在一起,交織成一片景色。
寶石本身也能激發靈感。我們的稀有鑽石和寶石幾乎需要特定的佈局,而我的工作就是在設計上做文章,直到它們感覺平衡並得到展示。
社交媒體幫助推向更廣泛的全球受眾
Layla Kaisi Collection (LKC) 精品珠寶 提供
LKC設計工作室位於奧克蘭市中心,我們在這裡為全球客戶提供服務。
這裡是一片真正的綠洲,我們的客戶可以來到這裡,與我們一起放慢腳步,分享他們的故事。
從一開始,我就沒把 LKC 設想成一家零售店。我們私人工作室的設計與普通珠寶店完全不同,而是讓人感覺進入了一個夢境。在這個空間裡,人們可以獲得靈感,同時通過定制設計將自己的故事娓娓道來。
Instagram 是我們品牌的最大推動力,它讓全球客戶以傳統零售業無法複製的方式發現我們。
我們可以在人們自己的時間裏與他們建立個人的、真實的聯繫,這意味著我們能夠與世界各地的客戶合作。從澳大利亞,一直到美國、中東和亞洲;只要你有郵政快遞服務和互聯網連接,我們就能一起設計。
如此年輕取得如此令人驚嘆成功的秘訣
我從小就相信 「做 」的力量。無論結果好壞,我都會憑直覺先行動,然後堅持到底。我和LKC的旅程在很大程度上也是如此,我覺得我想創建一個與人無障礙連接的精品珠寶品牌,無限制地創建,無規則地設計,所以我就這麼做了。
我很少猶豫,不僅在設計上,而且在品牌傳播和營銷理念上,我都會突破界限。當我年輕時創立 LKC 時,我不懼怕失敗,從非常簡陋的起點一直做到今天的規模。對自己和品牌的無比信念意味著我們可以建立一個如此強大的願景,其他人也會情不自禁地相信它。於是,我們的社區誕生了。
LKC 嘗試不對稱設計,靈感來自自然和城市。
道德寶石政策
在 Layla Kaisi Collection,我們最重要的核心價值是確保我們的設計符合道德標準,決不允許我們的品牌將生產和利潤置於人權之上。
LKC 直接與澳大利亞、美國、斯裡蘭卡和馬達加斯加的一些小規模手工採礦者和切割者合作;供應鏈盡可能直接和短,以確保可追溯性。
我親自從新西蘭珠寶商和製表商協會的聯繫人那裏挑選供應商,或通過我們所在的澳大拉西亞和美國珠寶行業的緊密聯繫推薦供應商。
當新供應商加入時,我們會確保在我們值得信賴的供應商網絡中交叉檢查他們的工作,以確保我們只與那些與我們秉持相同價值觀和質量的人合作。
不僅如此,與我們合作的每個供應商都嚴格遵守金伯利進程。金伯利進程是一項國際倡議,旨在確保所有進入新西蘭的鑽石都經過認證,其來源不存在童工和衝突問題。
古董寶石再利用
我們喜歡採購高品質的古董鑽石:100 多年前手工切割的鑽石,從古董和復古珠寶中挑選出來的鑽石。這些鑽石所蘊含的尊貴與美麗是許多現代寶石無法比擬的。我們會根據客戶的要求,將這些歷史的碎片重新利用到新的設計中,從而減少對環境的影響和浪費。
LKC與眾不同的魅力
LKC系列充滿趣味性和嘗試性,同時又是可穿戴的經典之作。我們使用高檔鑽石和寶石,創造出以前沒有人做過的設計。我特別注重那些能讓我們的客戶說 「我從未想過有這樣的鑽石 」或 「我從未在任何地方見過這樣設計的作品 」的作品。
我們不斷突破定制的界限。訂製 「不再是一個泛指的術語,它不再僅僅包括選擇您想要的鑽石大小;在我們這裡,它是一個交織的整體敘事,對每個客戶來說都是獨一無二的。每件作品都是從頭開始設計的,每一個環節都以客戶為中心。沒有一條曲線、裝飾、鑲嵌是毫無意義的。」
我們還開始開創 「定制鑽石 」的先河,嘗試將鑽石切割成完全獨特的有機形態,如字母表中的字母,甚至將鑽石切割成兔子的形狀。沒有任何一個品牌能像我們這樣,不斷推動高級珠寶創作的發展。
設計室: 33 SHORTLAND STREET, AUCKLAND 1010
Email: hello@laylakaisicollection.co.nz
Instagram:@LAYLAKAISICOLLECTION
責任編輯: 謝瑞波
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